從30條經典案例中,總結洗腦文案的8個特質

發布日期:2018/6/29 14:11:43

 什么是洗腦文案?

就是在你腦中揮散不去文案。難以忘記,初次見你的樣子。

先看看,這些年我們被洗腦廣告文案。這里收集了30條經典洗腦文案,歡迎補充。

  • 今年過節不收禮,收禮就收腦白金。
  • 這是你的益達。
  • 你就是我的優樂美。
  • 充電五分鐘,通話兩小時。
  • 漂亮得不像實力派。
  • 要想皮膚好,早晚用大寶。
  • 你的能量超乎你想象。
  • 我們只是大自然的搬運工。
  • JUST DO IT。
  • 不走尋常路。
  • 一般人我不告訴他。
  • 來了就是深圳人。
  • 垃圾分類,從我做起。
  • 清新綠箭就在身邊。
  • 挖掘機學校哪家強,中國山東找藍翔
  • 不是所有的牛奶都叫特侖蘇。
  • 比牛皮還牛的皮帶。
  • 好吃點你就多吃點。
  • 下雨天巧克力和音樂更配。
  • 鉆石恒久遠,一顆永流傳。
  • 得了灰指甲,一個傳染倆。
  • 再看我我就吃了你。
  • 哪里不會點哪里。
  • 婦炎潔,洗洗更健康。
  • 好迪真好,大家好才是真的好。
  • 天才第一步,雀氏紙尿布。
  • 餓了別叫媽,叫餓了么。
  • 巴黎歐萊雅,你值得擁有。

綜上所述,一起來分析下這些洗腦文案的特點。其實不難發現,它們是非常有特點的,是有規律可循的。通過長時間地觀察和分析,我大致把它們分為以下幾類。

1、品牌名就是廣告語

用自己的品牌名作為廣告語,一來可以加深品牌記憶,二來還可以讓廣告語更具創意。越直接的文字,越有魔性。因為可記憶點高。

  • 好吃點你就多吃點。
  • 餓了別叫媽,叫餓了么。

這里還有臺灣的多喝水,沒事多喝水。還有一個絕對牌伏特加酒,絕對好喝,絕對給力,絕對有品位。

2、可以被唱出來

不是喊出來,而是唱出來的。綠箭口香糖這句廣告語,就是帶著節拍唱出來的。人對韻律敏感度極高,還帶有肌肉記憶。不信,這唱一下廣告語。

清新綠箭就在身邊。

現在很多廣告開始采用這樣的套路,用文案譜上一個小曲。又跳又唱的,飲料食品類品牌很常見。

3、很押韻

押韻有奇效。也是為了文案念起來更帶感,順口不別扭。我們的詩歌,特別講究韻律。你背個唐詩三百首不在話下,如果沒有韻律,你背篇白話文試試看。

  • 鉆石恒久遠,一顆永流傳。
  • 天才第一步,雀氏紙尿布。
  • 要想皮膚好,早晚用大寶。

正像大部分歌詞一樣,都會一直押韻。要想段子好,押韻不能少。萬水千山總是情,摸摸大腿行不行,今晚七夕不能停。對吧,你很容易記住這些。

4、名字替代性強

當大家開始談論調侃了,你的廣告語就注定是不平凡的。為什么大家會調侃呢?因為可以互動,可以改編,好玩啊。廣告語里的名字替代性強,換了一個名字就多一個樂趣。當名字可替代,那么廣告語會成為一種句式。比如—_____哪家強,中國_____找_____。下雨天,_____跟_____更配哦。

  • 下雨天巧克力和音樂更配。
  • 充電五分鐘,通話兩小時。
  • 挖掘機學校哪家強,中國山東找藍翔。

你知道一個下劃線有多重要嗎?價值千金都不夸張。因為這是打開了互動的缺口,大家可以玩在一起,不知道省多少傳播費用呢。

5、說一個現象

現象的好處在于,可以解釋很多事情。也就是說,這個廣告語可以用在很多地方。當你的食材是純天然的,當發生抄襲事件的時候,你都可以用一句話“我們只是大自然的搬運工”。等于是,這句話廣告語幫你說話。

當你進了傳銷組織的時候,當你洗腳的時候,當稿子被人洗的時候,就可能冷不丁來一句話“洗洗更健康”。

  • 婦炎潔,洗洗更健康。
  • 你的能量超乎你想象。
  • 巴黎歐萊雅,你值得擁有。
  • 我們只是大自然的搬運工。

魔性來源于,可以使用多個生活場景。當被記憶點被觸發的時候,廣告語就來到了你的嘴邊。

6、文字重復

當同一個字在一句話里面出現多次的時候,就相對于你聽了這句話兩遍。帶有重復詞的廣告語,等于在你耳邊重復著。舉個簡單的例子,我就是我,是不是有一種左右聲道的感覺。

  • 比牛皮還牛的皮帶。
  • 今年過節不收禮,收禮就收腦白金。

再說蘋果翻譯成中文的IPhone文案,就是很典型的例子。唯一的不同,是處處都不同。比更大還更大。讓媽媽開心的禮物,開了又開。

不過要說明一點,這其中是玩了文字游戲的。比如頂真,真的笑,笑出聲。腦白金的洗腦文案,也是用了頂真手法。前一個句子的句末,是下一句的句首。

7、有情緒化

一句有情緒化的文案,那刻仿佛前面站了一個人。他對你說了一句意味深長的話,你銘記于心。然后,你用這句話去影響下一個人。比如美特斯邦威,不走尋常路。當朋友辭去高薪決定創業的時候,你鼓勵一句“人生就應該不走尋常路”,這多契合語境呢。

  • 不走尋常路。
  • JUST DO IT。
  • 來了就是深圳人。
  • 巴黎歐萊雅,你值得擁有。

有情緒有態度的廣告語,會讓你某些時刻明白它表達的道理。總會有那么一刻,你的情緒心情態度跟它走在了一起。那時候,口號就喊出來了。

8、自帶趣味性

有的文案,有天生的喜感。當特別矯情膩歪的時候,你就會莫名的愉悅。你就是我的優樂美,多么秀恩愛的話呢。這是你的益達,變成了調情的開場白了。

  • 這是你的益達。
  • 你就是我的優樂美。
  • 垃圾分類,從我做起。

必須說一下。垃圾分類,從我做起。其實挺簡單直接的一句宣傳語,突然有了一種隱藏的幽默。垃圾分類,從我(這個垃圾)開始做起。這是多么深刻的認識啊,寫得太棒了。

如果你的文案要達成洗腦效果,上面的特點你總該有的。再不濟的話,總要占一條吧。

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